#경영# 마케팅 : 위스퍼 마케팅분석 보고서 추천!!!
마케팅 : 위스퍼 마케팅분석
위스퍼 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
Contents
1. P&G소개
2. 위스퍼
선정동기
시장환경분석
외부환경
경쟁사분석
4P
SWOT분석
STP전략
마케팅 전략
P&G소개
세계 최대의 생활용품 업체.
한국 P&G는 1989년 위스퍼등을 제조 판매.
프링글스, 페브리즈,팬틴, 위스퍼등을 제조? 판매
WHISPER
위스퍼
위스퍼 소개
생리대 시장에서 시장점유율 2위를 차지하고 있는 P&G의 대표적인 제품.
선정동기
1위인 유한킴벌리의 시장점유율은 55%로 22%인 P&G와 많은 차이.
시장점유율 1위의 재탈환을 위한 마케팅 전략 수립.
시장환경 분석
외부환경
시장환경분석
경쟁사 분석
◈국내 최초로 여성 생리대를 선보임.
◈화이트는 흡수력과 착용감을 고려한 제품개발에 주력
◈국내 최초로 한약 성분이 함유된 생리대의 출시로 기능성 생리대의 시장 개척
◈출시 3년만에 시장 점유율 7% 이상, 브랜드 인지도 86.9% 기록
◈산부인과, 한의학과, 피부과 등의 전문의들과 한양대, 벤처기업이 2년여간 공동 개발
4P
Product
-총 8종류의
맞춤형 생리대.
4p
2. Price
위스퍼 센서티브 기준 36개 한 팩에 7000원 선.
1위인 화이트(6000원선)와 비교했을 때 다소 비쌈.
3. Place
주 유통채널: 슈퍼마켓, 대형할인마켓, 편의점, 백화점, 약국, 인터넷
대형할인마트에 유통하고 있음, 때문에 소매점, 특히 자판기에서는 보기 어렵다는 단점.
4p
4. Promotion
1)이벤트
‘초경 파티파티’
‘Photo Festival‘
‘센서티브 샘플링 5만개’
2)광고
모델: 김민선
3)중, 고등학교 홍보&샘플링
4)판촉
대형 할인마트에서의 판촉
SWOT
S
W
O
T
-다양한 제품 종류
-높은 브랜드 인지도
-오랜 역사로 축적된 기술력
-다양한 나라에서의 다양한 경험
-유통분야 취약
-단일 브랜드 (‘위스퍼’)
-서양 사람에게 맞추어진 경험력
-지속적인 생리 여성의 인구
-웰빙의 열풍(기능성의 강조)
-제품 충성도가 높음
-10대의 학교생활
-대안생리대의 출현
-경쟁 브랜드의 지속적 출현
-경쟁자의 공격적 마케팅
가임여성
20대
30대
10대
0%
5%
10%
15%
20%
40%
35%
30%
25%
S T P
Segmentation
연령별
자료: 파이낸셜뉴스 06년 기사
STP전략
2. Targeting
경제력
주요고객층
주체적 선택
20대
STP전략
3. Positioning
연령
실용성
현재 위스퍼
목표 지점
마케팅 전략
유통경로 강화
마일리지 도입
패키지 상품 출시
20~30대 여성 유동인구 많은 레스토랑, 영화관 등과의 전략적 제휴
포장의 변화
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=10974231&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 16 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 마케팅 : 위스퍼 마케팅분석
파일이름 : 위스퍼 마케팅분석.ppt
키워드 : 위스퍼,마케팅분석,마케팅,:,마케팅분석
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