#경영# 마케팅 : CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅 레폿 추천!!!
마케팅 : CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅
CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅
CONTENTS
1. CJ오쇼핑 기업소개
2. CJ오쇼핑 마케팅전략과 기업 핵심역량 및 차별화 전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 핵심역량분석
유통전략시스템 GLS
PB상품
(3) 차별화 전략
스타샵 (스타마케팅)
편성표 공개
카탈로그 전략
3. CJ오쇼핑 글로벌전략 사례분석
(1) 중국진출 사례분석
(2) 베트남진출 사례분석
4. 결론
1. CJ오쇼핑 기업소개
-Vision, Mission
-사명의 뜻
-연 혁
1_ 기업소개
94년에 창립되어 95년 국내최초 TV홈쇼핑 방송을 시작
시공간에 구애 받지 않는 신 개념 쇼핑문화를 선도
인터넷 쇼핑몰에 이어 위성 TV에 이르기까지,
24시간 열려있는 다양하고
특화된 On-Line 유통채널을 통해
고객과의 접점을 확대함으로써
어디서나 고객의 요구를 앞서 준비하고 있다
국내 최초의 TV 홈쇼핑사
다양한 유통채널
GLOBAL 진출
2004년 국내 최초로 상하이에 동방CJ를 개국하여
세계 시장으로 뻗어 나갈 수 있는 발판을 마련
2008년에는 천진지역에 천천CJ를 개국했으며
이후 베트남에 진출 세계로 도약하는 글로벌 기업이다
O
CJ
SHOPPING
Origin_ 국내 최초의 홈쇼핑을 의미
Ok_ 원하는 것을 언제든 얻을 수 있다
Optimum_ 최적 제품과 서비스를 제공
Omnipresent_ 언제 어디서나
사명의 뜻_
1_ 기업소개
Trendy Lifestyle
Shopper with Value
SLOGAN
O! SHOPPING HIMALAYA
MISSON
Global Lifestyle
Media Shopping Leader
고객의 라이프 스타일에 최적화된 쇼핑을
제공하는 세계 최고의 미디어 쇼핑 회사가 된다.
VISION
고객을 위해 트렌드를 선도합니다.
라이프스타일을 창조합니다.
혁신적 쇼핑가치를 창출합니다.
취급고 20조원
영업이익 1조원
Global NO.1
해외비중 70%
GOAL 2020
`94. 10 홈쇼핑 사업자 선정
. 12 `(주)홈쇼핑 텔레비젼` 법인 설립
`95. 08 국내최초 상품 판매 방송 게시
`99. 07 홈쇼핑업계 최초 `ISO 9002 인증` 획득
`00. 06 CJ(주)에 피인수 `(주)CJ삼구쇼핑`으로 사명 변경
`01. 08 인터넷 쇼핑몰 `CJmall.com`오픈
`02. 10 `(주)CJ홈쇼핑`으로 사명 변경
`03. 10 CJmall 업계 최초 국제정보보호인증 `BS7799` 획득
`04. 04 중국 상해 `동방 CJ` 개국
`05. 12 국내 최초 T-Commerce 실시
`06. 05 CJmall 국제보안표준규격 `ISO 27001` 획득
`08. 10 `천천 CJ` 개국
`09. 03 - `(주)씨제이오쇼핑`으로 사명 변경
- 인도 `스타 CJ` 설립
`11.01 일본 홈쇼핑업체 프라임쇼핑 인수 `CJ프라임쇼핑` 설립
`11.07 베트남 `SCJ TV` 정식 개국
`11.10 중국 `남방 CJ` 개국
`12.06 태국 `GCJ` 오픈
`12.12 -터키 `MCJ` 오픈
-홈쇼핑 최초 매출 1조 돌파
`13.04 디지털 멀티미디어 방송 론칭
회사 연혁_
국가 고객 만족도(NCSI) TV홈쇼핑 부문 11년 연속 1위
인터넷 쇼핑몰 부문 9년 연속 1위
2. CJ오쇼핑 마케팅전략과
기업 핵심역량 및 차별화 전략
-4p분석
-핵심역량 (유통전략시스템 GLS / PB상품)
-차별화 전략(스타샵 / 편성표공개 / 카탈로그)
2_ 핵심역량 및 차별화 전략
기업의 범위확장과 해외시장 진출방식
기업성장과 국제화
-기업 성장 전략
(가치사슬/ 제품폭/
지리적 범위확장)
-국제화 동기
해외시장 진출방식 선택
-진출방식 결정 기준
(내부화기준/내부화
파생기준,
외부환경요인기준/
내부환경요인기준)
-진출방식 결정모형
(루트의 모형/
더닝의 절충이론모형/
환경요인 종합모형/
웁살라모형)
진출방식별 추진방안
-수출
-라이센싱
-해외직접투자
-전략적제휴
2_ 핵심역량 및 차별화 전략
1) CJ 홈쇼핑 유통 분석
- `오늘 주문, 내일 배송`을 슬로건으로 맞춤고객 서비스를 한층 강화
- TV홈쇼핑 경매방식을 도입함으로써 홈쇼핑의 재미요소를 강화
- 프로그램 실명제를 통한 책임방송 실시
- 업계 최초로 `30일 보증제`를 고객이 제품에 대해 불만이 있을 경우
취소, 반품은 물론 환불서비스까지 실시
Product 제품
1.자체 브랜드 개발 & 유명 디자이너와의 콜라보를 통한
브랜드 개발 전체 매출액의 5% -` 8% 향상 (`11년 대비)
2. PB상품인 `G.A Sport`, `iiDA`, `Only One`, `미타백` 등을
개발하여 CJ만의 차별화된 제품 구비
Price 가격
1. 특별한 가격 전략은 없음 (고품질의 제품을 저렴하게 제공한다는 원칙)
2. 저렴한 생활용품부터 차량 등 고가 상품까지 다양하게 제공
Place 유통
1. 물류 자회사인 CJ CLS를 통한 물류 및 사후관리 서비스 제공
2. `13년 1월 대한통운 합병을 통한 화물추적시스템 정보 제공
3. CJ mall, CJ Gallery를 통한 온/오프라인 유통채널 구축
Promotion 판촉
1. `O`care 보증 서비스 (손보사 Chartis와 제휴를 맺고 보증 서비스를 시행함으로써 신뢰도 를 향상하는 판촉 전략을 사용
고객만족을 극대화
2) 4P분석
2_ 핵심역량 및 차별화
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15090581&sid=allreboy&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅 : CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅
파일이름 : CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅.pptx
키워드 : CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,해외,롯데홈쇼핑,중국
자료No(pk) : 15090581
